部落格

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陸子鈞 2016年2月7日

上次在《風傳媒》的投書中提到,8個綜合新聞類粉絲團在2015年下半年,都明顯增加了每天貼文(或稱「推文」,Posts)的數量,照理來說,增加貼文數應該會更多粉絲互動,但事實上讀者的互動反而下降。因此,可以推測宇宙間存在一個「一日最佳貼文數」-當粉絲團貼文超過這個數量,粉絲的互動便不會隨著貼文數增加,反而會下滑。那麼這個數字是什麼呢?

我收集了13個粉絲團(Yahoo!奇摩新聞中時電子報三立新聞蘋果日報TVBS 新聞中央社新聞粉絲團東森新聞快點報報聯合報plusETtoday新聞雲NOWnews 今日新聞自由時報udn.com 聯合新聞網)的2015年每日貼文數以及互動率(粉絲中有多少人與貼文互動,可以排除因為粉絲數量不同而獲得不同互動數量的問題),共4745筆資料。

▲ 這4745筆資料長這樣

 

由於在這13個粉絲團中,一天貼超過120則貼文的粉絲團只有蘋果日報、Yahoo奇摩新聞、以及中時電子報,所以我試著只分析當天貼文120則以下的資料(共4323筆)。

▲ 當日貼文數與參與率的分佈圖(捨棄當日貼文超過120則的資料)。

 

會發現似乎資料分布有個弧度的「天際線」,但是總是有些天或是有些粉絲團怎樣貼文都無法引起讀者興趣,所以無論貼文數量多寡,都會有接近0參與率的資料點。因此,我再把同樣推文數的參與率平均作為一個資料點,這時候就會發現趨勢比較明顯了。
因為我們推測存在一個「一日最佳貼文數量」,超過這個數量之後,粉絲的互動就不會再隨著貼文數量增加而提昇,反倒下降,所以選用二項函數作為回歸的模型,這樣會得到 (fx) = -4.356E-5X^2 + 0.0072X + 0.0027,R^2=0.699。

 

這時候複習一下國中的二項式,可以算出「對稱軸」是X=79.4001!也就是說,當一天貼文超過79.4則,那麼粉絲的參與率就不會再提昇了。
這裡談的是從「綜合性新聞粉絲頁」的上千筆資料得到的結論,假如你經營的粉絲團是不同主題,或者已經自己拿捏出一個「平衡」的貼文數量,那麼或許你不見得要調整成這個數量;但如果你的粉絲團一天貼破百則貼文,那就該思考一下了。
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